PROOF REPORT – GENNAIO 2026
Crescita, nuovi mercati e campagne strategiche per il 2026
Il 2026 si apre con segnali molto chiari: crescita, visione strategica e rafforzamento internazionale.
Il Proof Report – January 2026 racconta un inizio d’anno dinamico per due realtà chiave del panorama spirits internazionale: Town Branch Distillery e Pearse Lyons Distillery, entrambe protagoniste di importanti investimenti in marketing, distribuzione ed export.
Town Branch Distillery: al via la campagna “Off To The Races”
Town Branch inaugura il 2026 con quattro nuove campagne marketing, pensate per sostenere la crescita commerciale durante l’anno. La prima, Off To The Races, è una campagna lifestyle Q1 (gennaio–marzo) che celebra lo sport in tutte le sue forme.
Calcio, tennis, golf, basket, ippica, rugby, Formula 1, football, hockey e UFC diventano il contesto narrativo attraverso cui il brand si inserisce nella quotidianità dei consumatori, creando momenti di scoperta, esperienza e connessione emotiva.
L’obiettivo è chiaro:
rafforzare la presenza consumer-facing del brand e “dettare il ritmo” (SET THE PACE) nel mondo del bourbon premium.
Visibilità e autorevolezza: Town Branch nella Top 50 Bourbon Brands
A conferma del crescente posizionamento del marchio, Town Branch entra nella Top 50 Bourbon Brands secondo MyBartender, con un ranking che ne sottolinea la qualità produttiva, lo stile distintivo e la solidità del brand.
Un risultato sostenuto anche da un’importante presenza digitale, con una reach complessiva che sfiora i 140.000 follower, e da una strategia che combina storytelling, cocktail culture e attivazioni sul territorio.
Pearse Lyons Distillery: riorganizzazione e slancio internazionale
Il 2026 rappresenta un anno di consolidamento strategico anche per Pearse Lyons Distillery.
Dopo la cessione degli asset brassicoli a Carlow Brewing Co. (O’Hara’s) a fine 2025, la distilleria concentra ora tutte le energie sulla produzione di Irish whiskey e sulla crescita commerciale.
Tra le principali novità:
- trasferimento del magazzino principale da Dundalk a Dublino
- rafforzamento della partnership con Comans, uno dei principali wholesaler beverage in Irlanda
- maggiore efficienza nella distribuzione domestica ed export
Export e nuovi mercati: una visione globale
L’Irish whiskey resta una categoria fortemente orientata all’export, e Pearse Lyons continua a investire in modo strutturato.
Nel 2025 il team internazionale si è ampliato con due Export Manager dedicati, a supporto dei partner globali.
Dopo l’ingresso nel mercato UK, il 2026 vedrà nuove aperture strategiche verso:
- Spagna
- Argentina
- Colombia
- India
Particolarmente rilevante la presenza diretta negli Stati Uniti, dove la distilleria self-importa tramite un team dedicato con base in Kentucky.
Attualmente il brand è distribuito in 42 Stati USA, con l’obiettivo di raggiungere una copertura quasi nazionale nel corso del 2026.
Cocktail, community e coinvolgimento del trade
Il Proof Report si chiude con un forte invito alla community professionale: bartender, locali e operatori del settore sono chiamati a partecipare attivamente condividendo cocktail originali realizzati con i prodotti Town Branch e Pearse Lyons.
Un approccio che rafforza il legame con il mondo bar e valorizza la cocktail culture come strumento di identità, visibilità e memoria del brand.
Uno sguardo al 2026
Il primo Proof Report del 2026 racconta una direzione chiara:
brand forti, strategie strutturate e una visione internazionale sempre più concreta.
Un percorso che Fair Spirits segue e supporta con attenzione, continuando a investire in qualità, storytelling e relazioni di valore nel mondo spirits.
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